Os profissionais – se tomarmos como exemplo jornalistas, publicitários, relações públicas ou outros setores da Comunicação – assumem uma perspectiva prático-moral logo que passam a exercer a atividade. Os valores morais profissionais em cada uma de tais áreas estão perceptíveis tanto nos códigos de conduta próprios quanto no modus operandi e nos fundamentos, que envolvem uma teoria, uma técnica, uma estética e uma ética específicas diante do conjunto social.
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