Concordamos que ainda é muito difícil avaliar o impacto de uma matéria. Que tipo de reportagem aciona outros jornalistas e meios de comunicação? Será que muda o curso das reportagens? Será que mudou o comportamento humano ou político? Como podemos automatizar esse tipo de acompanhamento? A tecnologia de hoje pode fazer isso? Será que alguém já está automatizando as avaliações?
Certamente, há tecnologia baseada em medição de impacto acontecendo. Basta olhar para a quase obsessão com o número de visitantes únicos absolutos, pageviews, tempo no site, taxa de rejeição, menções, retuites e métricas relacionadas. Enquanto isso, há paineis em abundância para ver tudo em um só lugar. Mas esse impacto foca na atenção. O modelo e a tecnologia são ainda muito incipientes para medirem o impacto sobre o comportamento e política além do site, programa de TV ou aplicativo móvel.  (Ben Colmery)

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