Ronda as empresas de comunicação o espectro da maré baixa de grandes anunciantes, que estão avaliando o valor real da mídia tradicional diante de alguns fenômenos que associam as tecnologias digitais e o comportamento da classe de renda que compõe a fatia mais gorda do mercado de consumo brasileiro.
Esse cenário não promete um futuro radiante para as mídias tradicionais, a menos que os gestores das empresas de comunicação se revelem capazes de reinventar seus negócios. Mas, infelizmente, criatividade e inovação reais andam longe dos salões da imprensa.
Mesmo a pauta dos grandes encontros para a discussão dos desafios do setor se revela uma eterna repetição de velhos temas. Pode-se ler, por exemplo, o enunciado de palestras e debates sobre “o futuro da imprensa diante das novas tecnologias” em quase todos os encontros de executivos do setor. (Luciano Martins Costa)

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