{"id":21400,"date":"2021-06-01T04:55:00","date_gmt":"2021-06-01T03:55:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.clubedejornalistas.pt\/?p=21400"},"modified":"2021-06-01T04:02:03","modified_gmt":"2021-06-01T03:02:03","slug":"imprensa-tenta-compensar-quebra-de-vendas-em-banca-com-assinaturas-digitais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.clubedejornalistas.pt\/?p=21400","title":{"rendered":"Imprensa tenta compensar quebra de vendas em banca com assinaturas digitais"},"content":{"rendered":"\n

A redu\u00e7\u00e3o das vendas em banca tornou-se uma esp\u00e9cie de doen\u00e7a cr\u00f3nica degenerativa da imprensa portuguesa. Em queda permanente h\u00e1 anos, as tiragens atingiram n\u00edveis deprimentes e em alguns casos rid\u00edculos. As empresas jornal\u00edsticas parecem encarar a situa\u00e7\u00e3o como uma fatalidade, conformam-se, reduzem as despesas com o pessoal e promovem as assinaturas digitais como panaceia universal. Esquecem-se (?) de que o factor determinante nas vendas ou nas assinaturas \u00e9 o conte\u00fado e que, tal como ningu\u00e9m compra laranjas azedas por muito promovidas que sejam, ningu\u00e9m compra jornais que n\u00e3o informam. O “P\u00fablico” resumiu [siga o link abaixo] os \u00faltimos dados do controle de tiragens, comparando-os com os de h\u00e1 doze meses, e d\u00e1 uma ideia da evolu\u00e7\u00e3o das assinaturas digitais. Uma ideia, porque falta um dado significativo: o impacto das transfer\u00eancias do papel para o digital nas receitas e na estrutura de custos. Por exemplo: quantas assinaturas digitais anuais s\u00e3o necess\u00e1rias para compensar uma perda de mil exemplares em papel? (Jo\u00e3o Alferes Gon\u00e7alves)<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Assinaturas digitais do P\u00daBLICO voltam a impulsionar circula\u00e7\u00e3o paga que sobe 25%<\/h2>\n\n\n\n

Em Mar\u00e7o deste ano, o P\u00daBLICO contou com mais de 40 mil assinaturas digitais. As vendas em banca registaram uma m\u00e9dia de 11.940 exemplares, o que representa uma queda de 26% em rela\u00e7\u00e3o ao primeiro trimestre do ano passado.<\/p>\n\n\n\n

As assinaturas digitais do P\u00daBLICO continuaram a registar um crescimento positivo no primeiro trimestre deste ano, permitindo um aumento de 25% na circula\u00e7\u00e3o total paga do di\u00e1rio. A circula\u00e7\u00e3o total passou de 41.417 exemplares para 51.873, segundo os dados da Associa\u00e7\u00e3o Portuguesa para o Controlo de Tiragens e Circula\u00e7\u00e3o (APCT).<\/p>\n\n\n\n

O P\u00daBLICO, que apenas no primeiro semestre de 2020 tinha ultrapassado o Jornal de Not\u00edcias<\/em> (JN) <\/em>na circula\u00e7\u00e3o total paga (soma das vendas em banca e das vendas online), gra\u00e7as ao aumento das assinaturas digitais, refor\u00e7ou essa vantagem nos primeiros tr\u00eas meses deste ano, ao atingir o dobro do valor da circula\u00e7\u00e3o total paga do JN, s<\/em>endo esta de 24.445 e a do P\u00daBLICO de 52.045. <\/p>\n\n\n\n

Mas enquanto o JN <\/em>teve em Mar\u00e7o deste ano a sua maior fatia de ganhos na circula\u00e7\u00e3o impressa com mais de 21 mil exemplares vendidos, o P\u00daBLICO contou nesse mesmo m\u00eas com mais de 40 mil assinaturas\u00a0digitais<\/a>,\u00a0mas teve pouco mais de 11.500 exemplares na circula\u00e7\u00e3o impressa paga.<\/p>\n\n\n\n

Estes valores e estas tend\u00eancias t\u00eam reflexo nos valores trimestrais da circula\u00e7\u00e3o digital paga. Quando comparado o primeiro trimestre de 2020 com igual per\u00edodo de 2021, esta subiu de 24.112 para 39.182 – um aumento de 63%. Isso mais do que compensou a descida nas vendas da edi\u00e7\u00e3o impressa<\/a> em 26% (de 15.633 para 11.640 exemplares).<\/p>\n\n\n\n

Embora o crescimento do n\u00famero de assinantes n\u00e3o tenha sido t\u00e3o expressivo como o registado no primeiro semestre de 2020, quando aumentou em 100%<\/a>, esta subida permitiu \u00e0 circula\u00e7\u00e3o total paga passar de 39.745 para 50.822 \u2013 registando um aumento de 78%.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 este ano, entre Janeiro e Mar\u00e7o a circula\u00e7\u00e3o total subiu de 49.976 para 53.085, n\u00e3o obstante, mais uma vez, o abrandamento da circula\u00e7\u00e3o total impressa<\/a> nestes tr\u00eas meses, que passou de 12.165 em Janeiro para 11.828 em Mar\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

O Correio da Manh\u00e3<\/em> continua a ser o l\u00edder nos jornais di\u00e1rios com uma circula\u00e7\u00e3o total paga de 55.965\u00a0exemplares, sofrendo ainda assim uma quebra de 21% em rela\u00e7\u00e3o ao primeiro trimestre de 2020. O Di\u00e1rio de Not\u00edcias<\/em> fechou os primeiros tr\u00eas\u00a0meses do ano com uma circula\u00e7\u00e3o total paga de 5315 exemplares, entre papel e digital, o que representou uma quebra de 17%.<\/p>\n\n\n\n

Nos seman\u00e1rios, o jornal Expresso <\/em>registou uma subida de 43% na circula\u00e7\u00e3o total paga, com um total de 53.233 exemplares, sendo que as assinaturas digitais cresceram de 34.655 para 50.649 do primeiro trimestre de 2020 para o primeiro trimestre de 2021.<\/p>\n\n\n\n

Nas revistas semanais a Vis\u00e3o est\u00e1 \u00e0 frente da S\u00e1bado e, apesar de ter registado uma quebra, ela foi muito menor do que a sua rival da Cofina. A Vis\u00e3o caiu 5% na circula\u00e7\u00e3o total paga registando 31.516 exemplares, ao passo que a S\u00e1bado caiu 32% ficando com um n\u00famero final de 27.859.<\/p>\n\n\n\n

(“P\u00fablico” – 31 maio 2021)<\/em><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.publico.pt\/2021\/05\/31\/sociedade\/noticia\/assinaturas-digitais-publico-voltam-impulsionar-circulacao-paga-sobe-25-1964761<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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