{"id":21329,"date":"2021-05-24T04:39:38","date_gmt":"2021-05-24T03:39:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.clubedejornalistas.pt\/?p=21329"},"modified":"2021-05-24T04:39:38","modified_gmt":"2021-05-24T03:39:38","slug":"le-monde-campeao-da-assinatura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.clubedejornalistas.pt\/?p=21329","title":{"rendered":"“Le Monde”, campe\u00e3o da assinatura"},"content":{"rendered":"\n

Com a sua estrat\u00e9gia de assinatura digital, aliada \u00e0 presen\u00e7a nas redes sociais, aos podcasts<\/em> e at\u00e9 aos projectos audiovisuais, “Le Monde” tornou-se uma refer\u00eancia na transi\u00e7\u00e3o digital. O di\u00e1rio conquistou o pr\u00e9mio editorial na categoria media, no Grande Pr\u00e9mio Estrat\u00e9gias de Inova\u00e7\u00e3o Media 2021.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Le pr\u00e9sident du directoire du Monde, Louis Dreyfus, se f\u00e9licite de cette distinction. \u00abCe prix de Strat\u00e9gies r\u00e9compense un collectif de plus de 500 journalistes mais aussi des d\u00e9veloppeurs et des \u00e9quipes marketing qui travaillent avec la r\u00e9daction pour conqu\u00e9rir de nouvelles audiences. En 2010, le journal \u00e9tait diffus\u00e9 \u00e0 250.000 exemplaires contre 447.000 aujourd\u2019hui. C’est un record historique. Apr\u00e8s les ann\u00e9es 2002-2010, et 10 millions d’euros de pertes par an, nous affichons un r\u00e9sultat b\u00e9n\u00e9ficiaire de 2,3 millions d\u2019euros en 2020 contre -1,8 million en 2019<\/em>\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Une croissance de 25 % des abonn\u00e9s num\u00e9riques<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La r\u00e9daction de Strat\u00e9gies<\/em> a tenu \u00e0 saluer une croissance de 25% des abonn\u00e9s num\u00e9riques en un an (366.067 abonn\u00e9s \u00e0 l\u2019offre pure num\u00e9rique au 30 avril 2021 versus 293.755 un an plus t\u00f4t et 389.496 abonn\u00e9s \u00e0 l\u2019offre digitale avec journal papier le week-end et des services contre 311.241 il y a un an). Le Monde<\/em> est le quotidien qui dispose du plus important portefeuille d’abonn\u00e9s payants pour un m\u00e9dia en France, loin devant son challenger, Mediapart<\/em> (220.000 abonn\u00e9s).<\/p>\n\n\n\n

Le journal du soir a entam\u00e9 cette offensive d\u00e8s 2010 lors de son rachat par le trio d’actionnaires BNP (Berg\u00e9-Niel-Pigasse). \u00ab Nous avons deux axes strat\u00e9giques<\/em>, d\u00e9veloppe Louis Dreyfus. Le premier repose sur la qualit\u00e9 de nos contenus exclusifs, r\u00e9alis\u00e9s par des journalistes qui travaillent sur du temps long et enqu\u00eatent. L’\u00e9quipe \u00e9ditoriale a augment\u00e9 en nombre pour respecter la promesse d’un site aliment\u00e9 24h sur 24 et d’un journal quotidien<\/em>. En parall\u00e8le, nous investissons sur des formats gratuits \u00e0 destination des publics plus jeunes pour construire une relation avec ces g\u00e9n\u00e9rations qui ne sont pas forc\u00e9ment lectrices de formats traditionnels<\/em> \u00bb. Cela se traduit par 1,4 million d\u2019abonn\u00e9s sur Snapchat, 1,03 million sur YouTube et 225.000 sur TikTok.<\/p>\n\n\n\n

Exclusivit\u00e9 \u00e9ditoriale<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00ab Plus nos audiences gratuites se d\u00e9veloppent et plus l\u2019on recrute d\u2019abonn\u00e9s payants<\/em> \u00bb d\u00e9taille le patron. Et l\u2019exclusivit\u00e9 \u00e9ditoriale paie. Pouss\u00e9 par des teasers incitant \u00e0 l’abonnement, l\u2019article de Florence Aubenas paru le 30 avril sur \u00ab La femme des bois<\/em> \u00bb des C\u00e9vennes a par exemple permis de recruter 236 abonn\u00e9s en une semaine. \u00ab Cela prouve que notre production a de la valeur<\/em>, rench\u00e9rit Louis Dreyfus.<\/p>\n\n\n\n

La r\u00e9daction de Strat\u00e9gies<\/em> a aussi tenu compte de nombreux d\u00e9veloppements. Outre son podcast quotidien lanc\u00e9 fin mars avec Spotify, \u00abL’heure du Monde\u00bb, le journal r\u00e9fl\u00e9chit \u00e0 des rendez-vous pour la Pr\u00e9sidentielle. Avec Luc Bronner, ex-directeur du journal redevenu reporter, Louis Dreyfus travaille en outre \u00e0 l\u2019adaptation audiovisuelle d\u2019enqu\u00eates ou de reportages en docu ou en fiction dont Le Monde<\/em> serait coproducteur.<\/p>\n\n\n\n

En 2020, le journal avait coproduit pour France 2 avec Bangumi (producteur de\u00a0Quotidien\u00a0<\/em>sur TMC) \u00abF\u00e9minicides\u00bb. Plusieurs sujets sont en discussion.\u00a0Le Monde<\/em>\u00a0se d\u00e9veloppe aussi dans l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel en s\u2019associant avec\u00a0L\u2019Obs<\/em>\u00a0et\u00a0T\u00e9l\u00e9rama<\/em>, qui font partie du groupe et\u00a0France Inter<\/em>\u00a0pour cr\u00e9er \u00abMot pour Mots\u00bb, une foire du livre gratuite qui devrait devenir annuelle. Elle se tiendra \u00e0 La Villette les 5 et 6 juin avec une quarantaine d’auteurs invit\u00e9s pour des d\u00e9bats et des signatures. Un monde de projets, en somme.<\/p>\n\n\n\n

Strat\u00e9gies – 21 maio 2021<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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