O fato de a objetividade não ser entendida de maneira única torna o conceito perigoso no fluxo das novas técnicas jornalísticas. Em seu âmago, o jornalismo objetivo busca constatar fatos sobre uma situação, reportar de maneira justa a variedade de opiniões sobre ela e fazer um primeiro corte com os argumentos mais razoáveis. Jornalistas devem ter habilidades profissionais de reportagem e edição. Para manter o compromisso com o equilíbrio, repórteres devem manter sua opinião pessoal apenas para eles.
Trata-se de um conceito simples, também chamado de “jornalismo imparcial”, “reportagem de confiança” ou, na visão de alguns, simplesmente “jornalismo”. É preciso acrescentar a isso “serviço do consumidor”. O consumidor de notícias precisa acreditar que há alguém em algum lugar para ir rapidamente até os fatos básicos sobre negócios, política e segurança pessoal. Há um valor para vozes confiáveis, com experiência em diferenciar contradições, atentas a boatos e com a garantia de que não colocarão um objetivo pessoal na apuração dos fatos.
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