O professor norte-americano Edward Maibach [1], da Universidade George Mason (Virginia, EUA), antecipou já em 1994, em seu livro Designing Health Messages [2] (Produzindo Mensagens sobre Saúde), que a comunicação é um componente estrutural em qualquer campanha que tenha como objetivo introduzir novos comportamentos, regras e valores no enfrentamento de um problema coletivo de saúde pública. (Carlos Castilho)
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