Enquanto o cookie de terceiros se desintegrava, Les Carter sentia-se bastante confortável. A sua empresa de publicidade avançada para TV não precisava de se preocupar que o desaparecimento do identificador de anúncio online prejudicasse os seus negócios. Não há cookies no mercado de publicidade de TV conectada, que em vez disso depende de endereços IP como o meio mais comum de direccionar, gerir e medir anúncios em execução em dispositivos CTV e smart TV para ligar essas campanhas ao resto do ecossistema de anúncios digitais. (Tim Peterson)
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