A Teoria da difusão de inovações (DOI) é o trabalho de referência do sociólogo Everett M. Rogers- Neste artigo indica-se a origem e os pontos essenciais da DOI. No caso da difusão das inovações nos media, extraimos algumas conclusões dos principais estudos que analisam quais são as chaves para introduzir com êxito inovações nos produtos, distribuição, organização e vias de comercialização
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