Será prioritário, sempre e em qualquer caso, o benefício económico? Deverá prevalecer a subsistência do projecto editorial a qualquer preço? A ética é rentável? Deverá a deontologia ser remetida para segundo plano? São perguntas clássicas a que Carlos Maciá-Barber, da Universidade Carlos III de Madrid, procura responder num estudo em que avalia a possibilidade de instaurar um padrão ético específico nos media espanhóis. (E, por analogia, nos portugueses).