A crise da indústria editorial tem obrigado os media a recorrerem, cada vez mais, aos conteúdos patrocinados. Muitas vezes sem o devido cuidado, muitas vezes sem bons resultados. A professora de jornalismo Lívia de Souza Vieira faz uma síntese das más experiências e das boas práticas éticas e enumera um conjunto de normas que os media devem sentir-se obrigados a adoptar e os leitores devem habituar-se a exigir.
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