Nos últimos anos, a estabilidade do triângulo equilátero formado historicamente por anunciantes, agências e meios está em questão. Essa relação funcionou perfeitamente oleada na era analógica e hoje, longe dos seus melhores momentos, procura a fórmula que consiga reequilibrar o sector.
A digitalização e as duas crises (económica e de confiança) que têm vindo a golpear o sector publicitário nos últimos tempos estão a atingir gravemente o modelo de negócio que o sustenta. O aparecimento do triopólio (Google, Facebook e Amazon), o ataque das consultoras e a desconfiança crescente com que cada vértice observa os opostos traçam um panorama incerto. Mas essa incerteza também é estimulante e aparece cheia de oportunidades. (Juan Candela)

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